SEO行銷 – 如何從眾多網路行銷公司中挑選出優質的網站SEO優化廠商？
如何從眾多網路行銷公司中挑選出優質的網站SEO優化廠商？
如果，你認同「網站SEO優化絕對不是幾千塊預算就能完成！」相信你心裡會有另一個疑問：「如何挑選優質的網站SEO優化廠商？」
以前，常接待網路行銷公司來訪，讓我有機會聆聽他們的服務簡介。透過業務的說明、推銷他們的行銷方案。無形間，讓我們對業界的做法瞭如指掌。因此，本篇文章將提醒一些注意事項外，也會分享如何選出既正直、有良心的網站SEO優化廠商。
1. 網站SEO優化先從檢查網路搜尋結果開始
很多提供SEO優化服務的網路行銷公司在介紹實績時，會習慣以自己的電腦作展示；例如：某某某關鍵字，立即搜尋給你看，某客戶真的排在搜尋結果第一名喔！
對於這種方式，有兩個提醒您留意的地方：
第一，你可以詢問是否還有其他關鍵字？請業務當場示範。
第二，這些關鍵字應該記下來，會議後以自己的電腦試試看。
第三，繼前項。顯示的搜尋結果中，建議點閱前30筆資料，確認其他競爭者的產品屬性是否與這家廠商一致。
在這裡分享一個案例。某企業的產品主要是「商業用」的食物調理機，而客戶提供給我們的關鍵字，我們仔細分析比對後，發現客戶提供給我們的關鍵字大部分都會找到「家用型」的調理機。這個案例顯示，若行銷公司不夠專業、或者為了易於提升排名，而將產品下了一個不同屬性的關鍵字，就算容易被找到也沒有用！以上面的案例來看，國外買主使用這個關鍵字時，習慣用在「家用型」的調理機上，即便買主也會看到這台「商業用」的食物調理機。但是，這明顯不會成為買主的主要目標。
因此，我們會建議在搜尋結果中，點擊其它結果進行比對。當然，惡質的網路行銷公司還有一個做法：就是下一個買主根本不會使用的關鍵字！後續，文章中會再針對此部分做補充和分享。
2. 網站SEO優化前，亦應檢視網站內容
正常的網站SEO優化流程裡，都會特別調整網站裡文章的關鍵字，這麼做也是為了提升網站整體和這些重要關鍵字的關聯性。
你可以針對這家企業的產品屬性，找找其他競爭的網站進行比對。理論上，經過網站SEO優化的企業官網，在我們使用這些關鍵字搜尋時，我們官網頁面出現的次數一定會比競爭對手多出許多。除了官網首頁和產品頁面容易出現在搜尋結果中外，包含公司簡介、歷史沿革、公司願景等頁面，也都會非常容易出現在搜尋結果中。
換句話說，與網路行銷公司接洽過程中，倘若對方從未提及網站內容的修改方式，也未曾聽對方提過網站文字內容的重要性。基本上，我們都必須有所警覺，這件事一定不單純！
更簡單的查驗方式是，請網路行銷公司以一個專案為例，進入Google Analytics、點選客戶開發、點選Search Console、點選查詢。這裡會顯示所有使用者使用哪些關鍵字進入網站，當網站的文字量增加後，理論上潛在買主可以透過更多的關鍵字進入官網。因此，SEO優化後在這裡所顯示被查詢的關鍵字數量應該明顯多於SEO優化前！
3. 網站SEO優化前，亦應檢查網站架構
一般網站SEO優化，除了提升搜尋引擎找到我們的機會外，也會由客戶的角度調整網站內的動線和架構。提升網站的易讀性，進而增加客群的停留時間和瀏覽頁面數。這裡也提供一個簡單的查驗方式：請行銷公司以一個專案為例，進入Google Analytics，比較網站SEO優化前和優化後「單次工作階段頁數」和「平均工作階段時間長度」，優化後的數值也都應該明顯優於優化前。
其實，很多廠商都是以建絢麗奪目的網站為職志！因為，這不需要任何檢查！只要企業主看了高興~ 好，收錢！事情簡單很多。
但是，一個月後…咦！阿怎麼都沒有詢價信！
這也是要提醒各位企業主、各位業務經理手下留情之處！真正做網站SEO優化的廠商，做的要死要活的，千萬不要只評「圖好不好看」！
圖好不好看，是一個可以討論的議題。但，跟客人能否進入官網，關係真的不大。
4. 強，不是自己喊！要求秀出第三方公正數據！
Google Analytics，已經逐漸的被許多人所接受，也越來越多人投入使用，並花時間研究裡面的項目和意義。但是，哪些項目和數據重要呢？
A. 關鍵字平均排名是否提升？
關鍵字平均排名上升，表示越能被看見。當平均排名進入前30時，就代表著在全世界大部份的國家，都能以該關鍵字在前三頁的搜尋結果裡看見我們的網站。
更進一步的是，檢視這些關鍵字的曝光量、點擊量是否增加？倘若關鍵字的平均排名上升了，但曝光量和點擊量都少得可憐。就代表這是一個無效的關鍵字！因為，沒有用這個關鍵字在搜尋、就算使用這個關鍵字來搜尋，也不會點貴公司的網站！另外，中英文的關鍵字都應同步檢視。確認英文關鍵字的曝光量、點擊量也都能同步上升，便更有機會獲得國外客戶的詢價信。
B. 自然搜尋流量是否增加
經過網站SEO優化後，網站內部資訊量大幅提升，潛在買主可以透過更多的關鍵字找到貴公司的網站，就能為官網帶來更多的自然搜尋流量。
所以，也可以到Google Analytics裡檢視網站客流量的主要來源是哪裡？究竟是來自自然搜尋、直接流入等。一般經過正規網站SEO優化的網站，自然搜尋流量所占的比重應超過60％。倘若主要流量來自直接流入或其他網站推薦，這都是不正常的！代表行銷公司所使用的網站SEO優化技術，可能是黑帽技法。
C. 網站流量來自全世界
既然，客人可以透過許許多多的關鍵字找到我們，那網站瀏覽者的來源國家也就會更加多元。我們有一個案例，網站SEO優化前的三個月裡，進入官網的使用者分別來自15個國家；網站SEO優化後的六個月裡，進入官網的使用者分別來自140個國家！！
(我就跟你說，做好官網可以賣遍全世界！還有什麼好不相信的？！？！)
D. 持續三個月，流量沒有明顯衰退跡象
我們前面不斷提醒，正常的網站SEO優化技術在完成後，不需要擔心流量會直線下墜！如前文所提到的，這些新增的資料都是透過貴公司的網站後台，新增至官網內。代表資料的所有權，掌握在貴公司手上。我們無法偷偷修改、也無法刪除，當然不需要擔心資料被竄改、導致流量失速墜落。
理論上，一個網站SEO專案結束後，往後三個月裡的流量變化幅度都會在±10％內。當然，必須將淡旺季、網路廣告等因素剔除。同樣的，你應該在這三個月重複檢視前述三點。倘若流量的變化都在這個區間裡…恭喜你！你真的找對公司了！而且，是非常有良心網站公司，我們真的替你感到高興！因為，台灣真的會做網站SEO優化的公司真的太少、太難找了~
E. 客戶握有Google Analytics帳號密碼所有權
以上分享的數據資訊，都可以在Google Analytics裡看見，我們鼓勵客戶進系統流覽，而不是依賴行銷公司每個月提供的報表。身為一個客戶，就應該以最高標準來檢視廠商的工作成效；當我們擁有Google Analytics的帳號所有權，我們可以隨時去看行銷公司執行專案的成效，也能避免行銷公司的舞弊行為。
舉一個例子，我們曾經委託Z行銷公司廣發電子郵件(信件裡附一張圖和網站連結)，藉此進行陌生客戶開發。依據Z行銷公司所提供的系統資料，當月份發出的電子信件有超過100位收信者點擊連結進入官網。但是，根據Google Analytics提供的數據，透過該圖片連結進入官網的人數低於10人次…。
再舉一個案例，X企業委託Y行銷公司進行網站優化，希望能藉由Y行銷公司的專業提升X企業每個月所獲得的詢價信數量。但是，合約書裡寫的「網站優化輔導」，合約執行期間，X企業每月支付2萬新台幣給Y行銷公司。一年後，X企業的官網文風不動，每個月的詢價信也都沒有增加…。於是，X企業選擇解約、並償付一筆錢。
後來，X企業遇見我，為了協助X企業進行網站SEO優化，想說好歹看個Google Analytics瞭解一下現狀…。硬生生，X企業沒有人知道公司到底有沒有Google Analytics的帳號！後來，我看了X企業和Y行銷公司的合約，發現當初為了網站優化確實承諾申請Google Analytics帳號；所以，我們厚著臉皮問Y行銷公司能否提供帳號密碼，Y行銷公司竟然拒絕提供！
各位老闆、各位企業裡的中流砥柱！若你逐漸能接受「官網是企業的重要資產」的概念；現在，還要多給各位一個概念：「Google Analytics的帳號密碼就是這項資產存放空間的鑰匙！」
請問，你會把金庫的鑰匙給人保管嗎？
從現在開始，企業必須完全掌管Google Analytics的帳號密碼！舉凡合作的廣告公司、網路行銷公司，不管是協助做關鍵字廣告、網站SEO優化，都可以在Google Analytics的系統裡以新增管理人員的方式，將外部使用者加進來。確保整個行銷計畫的執行過程中，執行合約的廠商可以適時獲取最新資訊、提供最佳服務，也保障公司的資產安全性。當然，與網站SEO優化的廠商面談時，應該將以上的步驟用來一一檢視網路行銷公司的能耐和實績的真實性。
