關鍵字優化 – 詢價信太少？90％的問題來自產品名稱！

詢價信太少？往往是產品名稱沒有做好 關鍵字優化

若您信誓旦旦認為：「我們公司的『產品名稱』絕對不可能有問題！」那麼，您更需要仔細看這篇文章！

詢價信太少！問題的根源很多，但其中一個關鍵問題就是：「產品名稱」不夠精確！其實，「產品名稱」也是網站內容優化上非常重要的一環！一旦搞定「產品名稱」，詢價信就能源源不絕進入公司信箱了。因為，產品名稱的訂定，就是關鍵字優化的第一步！

但是，為什麼「產品名稱」會出問題？我們一起來回想一下，公司的產品都是如何命名的？

 1.老闆喜歡、主管就拍手通過

台灣是以中小企業為主的經濟體，所以在產品研發上相當不容易！好不容易開發、優化一個產品後，老闆往往將這項產品視為珍寶！當然，命名方法就會由老闆拍板定案，而高階主管們拍手、歡呼通過。可是，這樣的產品名稱在網路上是不容易被找到的！

p.s.若貴司也有進行產品開發，提醒您可以申請CITD或SBIR(包含台北市、新北市、台中市等縣市政府地方型SBIR)等政府補助。

2.自古以來就是這個名字…

有些歷史較久的企業，較有這種傾向：認為這個產品以前就叫這個名字，沒有想過要修改、也不知道怎麼修改。於是，一直沿用舊的產品名稱，頂多加個「自動化」、「高效能」等和產品本身沒有關聯性的形容詞。這種產品的命名方式，在網路上也不容易被找到！

3.國內、同業都這樣用…

也有些企業主認為，這個產品全台灣都是這樣叫！一講這個名字，大家都懂。於是，用了台灣人普遍有共識的產品名稱。這種產品的命名方式，在網路上…只能吸引到台灣的買主！因為，國外買主不見得是使用台灣慣用的產品名稱；所以，我們的產品就不容易被國外買主找到。

4.上網查…

產品命名方式中，也常見透過上網去瞭解國內外的廠商是如何稱呼這項產品。

這是一個很好的開始！因為，你們開始做市場調查了！但是，你找了幾個關鍵字來參考？一般只會找3~5個關鍵字來討論、進而決議採用某一個產品名稱。

下文要與大家分享一個案例，某項機械產品被廣泛使用的中文名稱只有2個；但是，英文名稱的關鍵字長達20個！

5.使用衍生關鍵字的軟體

有些從事網站SEO優化的專家和前輩會推薦使用衍生關鍵字的軟體，透過輸入某關鍵字，讓關鍵字軟體告訴我們，還有哪些可以使用的關鍵字。透過重覆查詢數個關鍵字，找出重覆比例最高的關鍵字做為產品名稱。

可是…國內確實有衍生關鍵字的免費平台可使用；但是，只適用繁體中文以及國內的網路生態。

針對海外銷售的企業，網路上確實也有適用英文的衍生關鍵字平台；但是，常遇到衍生關鍵字關聯性太低的情形！所以，建議您聽聽、參考就好。

SEO關鍵字行銷的具體案例：從2個中文名稱、跑出20個英文關鍵字！

這個產品案例，台灣對這台食品機器只有 2 種說法：其中一種是廣泛使用的產品名稱(素肉機)，這種產品名稱普遍被尚未跨入該領域的人使用；另一種(膨發擠壓機，素肉生產流程必要設備)是專業人士的說法，只要是已經在做這個行業的買主、技術人員都知道這台機器的專業名稱。

一開始，我們也是將這兩組中文關鍵字嚐試翻譯成英文後，透過衍生關鍵字的軟體和「人工」方式上網蒐集不同關鍵字的顯示結果。我們發現這些衍生關鍵字超過20組，可是可以分成以下三大類：

第一類：某些衍生出來的英文關鍵字名稱，在搜尋結果中竟然是電腦遊戲等不相關的資訊；

第二類：某些衍生關鍵字的搜尋結果，則是產業屬性尚存有差異；

第三類：找到非常多的相關產品-代表這些關鍵字適合作為產品名稱。

經過以上篩選流程，並避開第一、第二類的關鍵字，剩下的關鍵字只剩 6 個！以上就是關鍵字優化的主要步驟！

請你想想，若你的網站上對於一個產品只有1~2種名稱，就表示能吸引到買主是有限！如果這個產品名稱又是台灣人習慣使用的說法，可能翻譯成英文後變成一組奇怪的名詞！下場就是沒有買主上門！

另外，如何從 20 組關鍵字中，找出最合適的關鍵字，也是需要大量的網路行銷經驗、花時間比對分析才能找到最佳關鍵字！在這個案例裡，這位客戶在產品資訊上線後，不到2個月就已經進入美國Google搜尋結果的第一頁！而且，這些能被搜尋到的頁面都是有流量的！代表，當初所設定的關鍵字都是正確的！這就是關鍵字優化能為網站帶來詢問信和訂單的魅力！

順道一提，台灣有兩家非常、非常有名的素肉機食品機械製造廠：一者是技術上的領先者；另一者是網路行銷做得好、曝光度高。但是，他們都沒有使用正確的 英文關鍵字！所以，始終無法打入國際市場！由此可見，關鍵字優化真的很重要！

我們在其他文章裡曾提過這個小故事：

每一個關鍵字就像「一個礦坑」，一般網站SEO優化的行銷公司是在這「一個礦坑」裡面幫你挖黃金和鑽石。
問題來了，如果這「一個礦坑」本來就沒有鑽石，你怎麼能期待行銷公司幫你挖到鑽石？
翔隼行銷在做的事情是，針對客戶提供的關鍵字做廣泛的市場調查、蒐集競爭對手資料後，再回來建置網站資料。無形中，會幫助企業建立更多的礦坑！我們不怕一個礦坑沒鑽石！因為，我們有很多礦坑可以找鑽石！

翔隼行銷的服務方式，可以協助客戶盡量廣泛運用這些關鍵字；同時，為了避免一個產品頁面裡重複提到不同關鍵字而讓買主錯亂，也可以搭配其他的網路行銷策略，讓我們的產品做到最大量的曝光，從而吸引買主上門！重點是，你只花一筆SEO關鍵字行銷的費用！第二年起不需要再繳任何優化費用！