網路新聞發稿機制 – 一家一家問、可能替換嗎？
最後更新於 2026-09-08，由翔隼行銷更新
網路新聞發稿機制，能指定新聞平台嗎？
有些客戶總會期待：「新聞稿一定要在某新聞平台露出。」有很多行銷公司也會承諾：「可以上特定新聞平台」。但是，實際的新聞發稿機制，是得一家一家問、可能替換！
另外一個重要因素，其實是看您購買什麼方案！
這篇文章，分別從發稿機制、與方案的差異，說明服務內容上的差異。
聯播新聞網，能指定平台嗎？
聯播新聞網，套裝方案，無法指定
例如：報價單上，載明可上架5~10平台或者10~15平台等，這類一稿上多平台的聯播網方案，一般都是隨機發佈，通常無法指定平台。
聯播新聞網，單獨購買，可指定
聯播網裡的龍頭平台，都是可以單獨購買的。但，其他平台能不能單獨購買呢？部分聯播平台可以單獨購買，但不是每一家都行。
市面上，確實有某特定聯播網平台單獨購買的方案。
但是，有兩點要留意
- 僅有部分聯播平台可以單獨購買。
- 單獨購買某平台刊登，平均每則刊登的費用會比聯播網套裝方案(平均每平台的曝光費用)貴！
對於聯播新聞網的曝光，會有指定特定平台需求的，通常是政府標案！否則大部分的客群通常只會在意最重要的 2 大聯播新聞龍頭(奇摩新聞、LINE 新聞)是否同步刊登？有沒有包含在聯播方案裡面？
這裡也要提醒：部分行銷公司的套裝方案，只能刊登其中 1 個(奇摩新聞和 LINE 新聞只含其中一個)！但，在只刊登 1 平台狀態下，服務的利潤就非常高！換句話說，您付出的成本極大！因此，建議務必確認 2 平台是否包含在套裝的聯播新聞網裡面。
知名新聞平台，能指定平台嗎？
知名新聞平台，套裝方案，無法指定！
市面許多行銷公司提供套裝方案，如：在20家新聞媒體清單裡，保證刊登其中 5 個平台(或6平台、7平台等)。也有一些則是媒體清單更多家，如30家、40家、50家等。
這些新聞媒體清單裡，通常會包含聯播新聞網的清單、也會包含知名傳統的大型新聞報紙、或者電視新聞的平台露出。
通常媒體清單越多、或者刊登的平台數越多，費用也就越貴。
事實上，這類套裝方案，通常是無法指定特定新聞平台的！
您可能會說：有些行銷公司會給我們指定阿！
這要看您指定什麼平台。若您指定的是「單價相對低」的平台…那當然想辦法幫您刊登！這樣服務的利潤就增加了！對吧？
反過來說，若您指定的是「單價相對高」的平台…就真的不一定刊登了！即便有些行銷公司業務會口頭上保證，但…一定都還是會有一句但書！而且現實上確實不一定刊出！在這種情況下，有些時候為什麼能上刊到「單價相對高」的新聞平台，有些時候卻不行。若您想知道原因，或者在正確時間點洽詢這類套裝方案，才有更高的可能性於「單價相對高」的新聞平台曝光。
知名新聞平台，單獨購買，可指定
其實，知名新聞平台的刊登與曝光，也是可以單一平台報價、單一平台刊登的。
報價單會將所有可刊登的平台列出、並一一標示單價。
每家平台的刊登費用都不太一樣，而且高低落差非常大！
早期，我們也曾提供「知名新聞平台，套裝方案」。
但，不得不說認知落差大、糾紛也多。客戶都會期待「以小搏大」！也就是僅用較低的費用，博取在超大新聞平台上露出的機會。而這類方案，很仰賴「業務能力與技巧」。坦白說，這是我們公司最不擅長的。
近年，我們已經轉往「知名新聞平台，單獨購買方案」。
直接列出平台清單、費用，讓客戶選擇。這類方式，若客戶能簡述新聞稿內容，我們便能快速答覆：您希望刊登的平台，對方會不會刊出！
所以，客戶指定的平台、而且已經確認過稿件方向，99％以上都能按客戶指定的平台刊登。
那剩下的 1 ％呢？就是…
第一種情況，客戶實際提供的稿件內容，與報價時不同！
第二種情況，客戶指定的新聞平台，有配稿/發稿限制(如：每月僅能發佈幾次)。
但是，這類單獨報價、單獨刊登的服務，我們都承諾：若無法發稿，就不收費、或扣除該平台的費用。我們認為這種方式，對客戶比較有保證。
另外，這種「單獨報價、單獨購買」的方式，還是可以有套裝方案。
我們可以依照客人指定的平台，彙整出一套「套裝報價」，也就是說刊登的越多，便享有更大的優惠。
實際上，「單獨報價、單獨購買」的方式，雖然單價看起來比「套裝方案」貴。但是，若您的需求是刊登大平台，我們真的會推薦選用「單獨報價、單獨購買」的方式！因為，「套裝方案」是機率，若行銷公司都安排小平台露出…您的平均單價…就會比「單獨報價、單獨購買」的方式貴！
套裝新聞方案，什麼情況無法指定在特定新聞平台露出？
前面已經針對「聯播新聞平台」、「知名新聞平台」能否指定平台進行說明。
您應該也看得出來，比較有爭議的是「套裝方案」，尤其是針對「知名新聞平台」部分。倘若您仍想購買「套裝方案」，又想指定某平台，以下便說明哪些情境下，很難指定特定新聞平台。
新聞媒體運作機制
媒體每天一早都會派發採訪任務，下轄媒體人員便前去採訪；這類情況下，這組媒體人員只要完成當日任務即可，這時候塞稿件、他們十之八九興趣缺缺。
爾後，當日再視府院、各級縣市政府當日最新訊息(包含記者會及活動)，至此方能確定當天新聞方向及數量。這時候，沒有接受任務的媒體人員，就成為協助發稿的對象。
因此，我們會請客戶針對媒體清單進行排序。倘若第一順位的媒體，在當日無法露出，我們就會詢問第二順位、第三順位…進而完成新聞稿露出作業。
您可能會好奇，媒體從業人員不是都有依版面及產業分類嗎？
其實，現在媒體平台數量非常多，然而各媒體平台內的從業人員反而大幅減少，使得一人分飾多角成為常態。所以，媒體從業人員還是得依照這套運作機制來決定採訪的順序。因此，偶爾還是會發生客戶指定媒體沒空發稿的情境。
以上，便是新聞記者、媒體從業人員的生活樣貌。而需要跑第一線的媒體從業人員，往往年資較淺，也會更想賺外快。這時候，他們和網路行銷公司就有了合作空間。
相反的，年資較深的媒體前輩，大部分較少在外奔波，他們大致上可以做到當天拿到稿件、當天就發稿！所以，他們的報價通常也會較高。
而套裝方案，要將費用包裝低一點，就是必須找年資尚淺的從業人員。然而，當緊急情況發生時，就很容易發生無法指定特定平台的情況。以下，也彙整無法發稿、需要轉發的可能因素有哪些：
理由1：新聞事件多、或記者忙於特定議題
偶爾會發生某媒體不缺稿的情況，或該期間被媒體高層委派跟催特定議題，記者可能忙於其他事情，這時候就會很難上特定平台。
理由2：選舉前，有錢也不一定上。
最近一次選舉 – 2022年年底的大選，發生好幾次拖到當日最後一刻才刊出！還有幾次媒體直接回覆：「今天無法上稿、明天處理。」因為，稿子太多、刊不完啊！你覺得你有付費、你覺得你付很多錢…但，有些時候，不是錢的問題。
理由3：稿件內容屬性與該平台不相符。
這情況算是少見，但每季還是會遇到1~2篇遇到這類問稿件。通常這是該媒體平台主觀看法，這時候即便改稿也很難在該特定平台刊出。
理由4：外部環境因素、或者重大政治事件。
先前，美國眾議院議長裴洛西訪台期間，一位客戶有意以「中國獲獎」刊登網路新聞。這是典型的時機不對！若我們將稿子遞出去，拒絕的媒體數一定比平常還多。
套裝新聞刊登方案，為什麼有行銷公司敢承諾上特定新聞平台？
因為，做了這個承諾後，你才會回簽報價單！
萬一該平台無法刊出，再回過頭來跟客戶說，有B、C、D平台可換就好。
換平台，是沒什麼關係啦！但，這時候行銷公司通常會拿便宜的平台給客戶選擇…而您已付訂金~此時此刻，也無法說不！
網路新聞發稿機制Q&A
Q1：聯播新聞套裝方案，可以指定要上哪幾家嗎？
不行。報價寫「上 5～10 台」是一稿多發，平台由聯播網分配，不能點名。
Q2：套裝寫「20 家裡保證上 5 家」，算指定嗎？
不算。保證的是台數，不是你點名的那一家。單價低的台比較容易被塞進去；單價高的台仍常有但書。
Q3：怎樣才能指定平台？指定了當天一定是那家嗎？
單買才能點名。(套裝方案)點了名仍要排第二、第三順位：媒體一早先消化採訪和府會，預告日對方先說可以，當日仍可能換台或改期。
Q4：為什麼有時指定得到、有時指定不到？
套裝遇到當日不缺稿、選舉、稿件屬性和該台不合、碰上重大政治檔期，都很難鎖死特定台。單買則是該台當天沒空，就往下一順位問。
Q5：為什麼有公司敢保證一定上指定平台？
為了讓你回簽。刊不出再拿較便宜的台來換。報價單沒寫死平台名稱，口頭不算。
Q6：奇摩新聞和 LINE 新聞，套裝一定都有嗎？
不一定。有的聯播只含其中一個。下單前問清楚兩台是否都在。